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弱化电商属性撕下低价标签的京东或转型

发布时间:2020-02-13 22:56:26 阅读: 来源:罗茨泵厂家

电商上市后并非一劳永逸,反而是有钱却不能任性,必须面对更复杂的局面,尤其是撕下“低价”标签之后来自同行的竞争压力。去年成功登陆美国纳斯达克的京东,本月遭遇1号店推出“320手机家电低价真相节”在自己优势领域的“挑衅”,第三方数据表明,其95%的手机品类热门商品价格被1号店秒杀。截止发稿时,京东方面并未对持续三天的低价挑战做出回应,分析人士认为京东或已通过全面布局寻求转型,避开在电商领域价格战。

低价,正是国美等家电卖场曾经碾压传统家电销售门店的法宝,也是京东借以杀出线下卖场重围、强势崛起的关键。现在上市之后的京东,又不得不面临后来者的价格逼宫。依据PConline的统计分析信息,1号店3月18日至20日的手机家电节,与京东匹配的手机、数码、家电商品有6100多款,其中55.36%的商品比京东价格低,40.38%的商品与京东平价,京东在比价中完全落于下风,曾经引以为豪的价格优势不再。

1号店比价京东的行动赢得了积极的市场反馈。3月18-20日,1号店手机品类中售价4688元的iPhone 6 16G 银色公开版、售价2999元的华为Mate7 MT7-CL00 16G标准版、售价1588元的iPad Mini WiFi版 16G银白在每日四时段的抢购中,均因价格碾压京东受到用户拥趸成为超级爆品,体现出手慢无的秒杀热度。而售价仅49元的小米银色10400毫安移动电源,更以比京东低10元的价格优势,成为低价爆品代表。

从1号店320手机家电节的促销产品来看,基本均贴有低于京东几十到几百元不等的标签,而据1号店近期传递的信息,价格策略正是1号店2015年战略重点之一,包含了“剁手价”、“1贵就赔”、“低50”三大标签,其中“低50”直指京东,并且比价器更能直观看到1号店比京东的价格低。可以看出,1号店咬定低价不放松,已成京东头号劲敌。

作为以B2C快消品起家的电商,1号店凭借正品低价、高效供应链等特色实现快速扩张,手机3C这一品类自然是扩张重点,与京东的碰撞也就不可避免。因为3C品类是京东的传统优势领域,凭着低价、快速配送、退还方便等,京东赢得用户信赖,并最终走到纳斯达克。然而,伴随着上市,京东的“低价”特色也进一步消失,此消彼长之下,如何留住用户就成为京东的考验。

前有阿里,后有1号店等,业内人士认为京东尽管成功实现IPO,但面临巨大的市场竞争压力,同时还有为股东提供权益回报的利润压力,京东如何讲好下一个故事是一个不小的考验。要知道,电商圈还将长期存在于以价格优势求生存的环境中,当京东不能再以低价为特色的时候,它必须寻求到更好的出路,仅仅依靠“西红柿爱情”、“奶东恋”这样的娱乐化炒作吸引眼球,并非长远之计。

从京东上市前后的动作来看,推测其对目前局面应有认识,未来可能会走多元布局的思路,进一步弱化电商属性,从而避免受困于价格竞争,并摊薄电商亏损。这一点上,京东有一个既有的老师——联想集团,在全球PC业务陷入低潮、利润下滑的时候,联想也在虚拟运营商、移动社交、智能硬件、金融业甚至现代农业等领域广泛布局投资。目前,京东已经在四处出击,与腾讯完成了战略入股合作,投资易车网、与科大讯飞联合投资进入智能家居领域,全面布局的雏形初现。综上看来,京东似乎面对竞争对手的致命打击,已经放弃在电商领域做文章,并逐渐扩大战场以便为自己赢得更多生存空间与时间。

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