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国产网游墙内开花墙外香找到用户玩点是关键

发布时间:2020-01-14 17:38:11 阅读: 来源:罗茨泵厂家

尽管海外市场发展态势喜人,但在业内人士看来,中国网络游戏走过了最初模仿、借鉴、山寨的阶段,应该将注意力放回到产品本身来。

【IT商业新闻网讯】

(记者 水寒)中国网游的海外掘金之路或将进入崭新的时代。

市场研究公司Newzoo日前发布的最新数据显示,中国网游2011年海外出口4.3亿美元,其中东南亚最大,占据51.2%的份额,欧美市场大约占28.3%,日韩地区大约占到14.4%。专家预测:随着一大批优秀网游产品的出现,2013年中国网游在发展空间巨大的欧美和日韩市场有望获得爆发式的增长。

在经过多年的发展之后,国内网络游戏市场格局基本形成,盈利增长放缓,新的增长点及增长空间尚需时间拓展;另一方面,相比国外游戏用户较高的付费意愿,国内游戏用户付费意愿较低,用户粘性不足。在此背景下,国家发展和改革委员会、工业和信息化部等部委大力推进"中国原创网络游戏海外推广计划",鼓励有实力的中国网络游戏企业走外向型发展道路,积极参与国际市场竞争。同时,中国新闻出版总署也为企业提高自主创新能力、创作出版更多精品力作给予了制度上保证。

数据显示:2011年,总计有34家中国企业自主研发的131款PC网络游戏进入海外市场。今年上半年,根据第十届ChinaJoy日前发布的数据,我国自主研发的PC网络游戏海外出口实际销售收入已达11.3亿元人民币。

在完成初期发展之后,中国网游企业在海外的布局已经进入崭新的阶段。网龙公司在2002年起就在美国设立了分公司,目前产品已涵盖英、法等六大语系,180多个国家和地区。盛大游戏旗下公司宣布与德国游戏运营公司签署合约,确认由其代理《龙之谷》在欧洲地区的运营;同时,巨人网络正式成立"海外运营中心",主攻海外网游的代理运营业务。完美世界更是直接发布了国内首家开放性的海外进出口平台,希望通过这个平台,能与国内的游戏厂商"抱团出海",共同开拓海外市场。

尽管海外市场发展态势喜人,但在业内人士看来,中国网络游戏走过了最初模仿、借鉴、山寨的阶段,应该将注意力放回到产品本身来。在网龙CEO刘路远看来,中国网络游戏同质化现象严重的最根本原因是"大部分的开发者,可能都太急于把产品推出来,忘记掉产品推出的快速不是最重要的原因,好玩是最重要的原因。"正是这样的现实,刘路远坦陈:"网游企业挖掘用户的"玩点"非常重要"。

优扬传媒集团胡宗京和刘路远的观点不谋而合,他告诫中国网络游戏企业:"最好的方式也是最根本的方式,必须去回到网络游戏的本质,就是你要生产出好的产品来,你要去做品牌,你必须回归这个本质,因为游戏也是一个内容产业,它的本质就是做产品,你要做优质的产品,而真正挣钱的是好的产品。"

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